Consumo En Movimiento: TRANSUMERS

En el año 2003, se empezo a hablar de los TRANSUMERS y de TRANSUMERISMO el foco para esta tendencia estaba solamente enfocado en los consumidores en la transición, es decir viajeros y en las oportunidades innovadoras de las compras en los aeropuertos, las estaciones de tren y los hoteles, etc, mientras que esa parte de TRANSUMERISMO todavía se está desarrollando, es hora de ampliar la tendencia.

TRANSUMERS son consumidores conducidos por experiencias en vez del camino de consumo `fijado', por la hospitalidad, por descubrimiento, luchando contra el aburrimiento, que cada vez esta más vivo en una forma de vida transitoria, liberándose de los molestias de la propiedad y de posesiones permanentes. El cocepto fijo es substituido por una obsesión a corto plazo para obtenr satisfacción en la compra. Es decir; el pasado está, bien, y el futuro es incierto, la sencación que se busca es que todo permanezca en el presente, vivir para el "hoy".

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Que Estas Escuchando?: Podcast

Un fenomeno para nada reciente pero que todos conocemos:
¿Qué es un podcast?
Un podcast es un archivo de audio digital (generalmente en formato mp3) al que puedes acceder en forma automática. El contenido puede ser de lo más diverso: programas de conversación, música, sonidos ambientales, discursos, comentarios especializados de los más diversos temas, novelas habladas, clases de idiomas y una infinidad de posibilidades.

Generalmente los podcasts son gratuitos (los de Podcaster lo son) y de libre acceso. Cualquier persona, desde cualquier lugar el mundo, puede suscribirse o bajar contenido en audio a través de un podcast.

¿Cuál es la ventaja del podcast?
Primero, es que gracias a que nos podemos suscribir, el podcast nos llega de manera automática a nuestro computador (y si queremos a nuestro reproductor de mp3); no tenemos que “buscarlo” en Internet. Y segundo, los podcasts son contenido portable: podemos escucharlos en el momento y lugar que escojamos.

Intentalo!

si no te quedo claro:

Efecto halo: buena manera de hacer branding

La publicidad se concentra en un producto para contagiar magnetismo al resto. Qué es algo cool? El escritor norteamericano Tom Wolfe, en su última novela ("Yo soy Charlotte Simmons", Ediciones B, 2006) dice que se trata de una cualidad muy difícil de definir. Y, sin embargo, la mayoría de los consumidores sabe cuándo algo es cool y cuándo no lo es.Atentas a este fenómeno, las marcas están apuntando cada vez más sus cañones publicitarios a un sólo producto, por lo general exclusivo, "aspiracional" y, claro, cool. El fenómeno se conoce como "efecto halo".
El efecto halo fue popularizado por el gurú del marketing estratégico Al Ries. El norteamericano dice que "Si la psicología es el 'estudio sistemático del comportamiento humano', el marketing es el estudio sistemático del comportamiento humano en el mercado".

El "caso de libro" del efecto halo es el del iPod, el reproductor de MP3 de Apple. Después de las campañas enfocadas en ese producto, las ventas totales de Apple crecieron en un año un 68%, sus beneficios ascendieron un 384% y la acción de la compañía subió un 117%. Hoy casi nadie recuerda los comerciales de las computadoras Apple, pese a que sus ventas se dispararon y que representan, en la práctica, una parte más importante de los ingresos de la compañía que el reproductor de MP3.